Erfolgreiche Arbeitgebermarken entwickeln und messen– Praxisnaher Gastvortrag der ERGO
Im Rahmen der Bachelorveranstaltung „Dienstleistungsmarketing“ am Lehrstuhl für BWL, insb. Versicherungsmarketing (Prof. Dr. Martina Steul-Fischer) an der FAU Erlangen-Nürnberg erhielten die Studierenden Mitte Mai spannende Einblicke in das Thema „Global Employer Branding“. Herr Andreas Doppler (Head of Global Employer Branding & Talent Acquisition) bei der ERGO, zeigte anhand praxisnaher Beispiele, wie Unternehmen heute eine starke Arbeitgebermarke aufbauen und erfolgreich steuern können.
Vor dem Hintergrund technologischer Entwicklungen, veränderter Arbeitnehmererwartungen und eines zunehmend transparenten Arbeitsmarktes wird die Arbeitgebermarke zu einem entscheidenden Wettbewerbsfaktor. Herr Doppler verdeutlichte, dass eine erfolgreiche Arbeitgeberpositionierung nicht nur authentisch sein, sondern sich auch klar von Wettbewerbern unterscheiden und für die Zielgruppe relevant sein muss.
Am Beispiel des ERGO-Claims „Grow Together“ wurde aufgezeigt, wie eine starke Arbeitgebermarke in der Praxis umgesetzt werden kann. Gerade in Dienstleistungsunternehmen prägen Mitarbeitende die Arbeitgebermarke maßgeblich mit. Deshalb ist ihre Einbindung in deren Entwicklung und Verankerung von zentraler Bedeutung. Gleichzeitig benötigen global agierende Unternehmen einen einheitlichen Rahmen, der weltweit Orientierung bietet und dennoch lokale Besonderheiten berücksichtigt.
Ein besonderer Schwerpunkt des Vortrags lag auf der Erfolgsmessung von Employer Branding. Anhand einer 360-Grad-KPI-Karte stellte Herr Doppler vier zentrale Messfelder vor: Markenbekanntheit und externe Wahrnehmung, Recruiting-Erfolg, internes Mitarbeiterengagement sowie Kampagnenleistung. Die kombinierte Betrachtung dieser Kennzahlen ermöglicht einen ganzheitlichen Blick auf die Wirksamkeit der Arbeitgebermarke und hilft dabei, gezielt Verbesserungspotenziale zu identifizieren.
Der interaktive Gastvortrag bot den Studierenden wertvolle Einblicke in die Herausforderungen und Erfolgsfaktoren eines modernen Employer Brandings und verdeutlichte dessen strategische Bedeutung für Unternehmen.
Forum V bedankt sich herzlich bei Herrn Doppler für den praxisnahen und interaktiven Gastvortrag sowie die wertvollen Einblicke in die Entwicklung und Erfolgsmessung moderner Arbeitgebermarken.