„Grow Together“ – Einblicke in das Employer Branding von ERGO
Anfang Mai hatten die Studierenden der Masterveranstaltung „Strategisches Marketing“ am Lehrstuhl für BWL, insb. Versicherungsmarketing (Prof. Dr. Martina Steul-Fischer) an der FAU Erlangen-Nürnberg die Gelegenheit, einen Gastvortrag der ERGO zum Thema „Global Employer Branding – How to develop an Employer Value Proposition and how to measure its success“ zu besuchen.
Im Mittelpunkt des Vortrags stand die Bedeutung einer starken #Arbeitgebermarke im Wettbewerb um Talente sowie die Entwicklung einer #EmployerValueProposition. Dabei wurde erläutert, wie eine glaubwürdige und differenzierende Arbeitgebermarke entwickelt werden kann und welche Rolle dabei Authentizität, Relevanz und Abgrenzung spielen.
Anhand praxisnaher Einblicke zeigte Andreas Doppler (Head of Global Employer Branding & Talent Acquisition), wie die Arbeitgeberpositionierung der ERGO entwickelt wurde. Durch den Austausch mit Mitarbeitenden und verschiedenen Zielgruppen sowie die Auseinandersetzung mit Fragen zur eigenen Identität und zukünftigen Ausrichtung wurde ein klares Arbeitgeberprofil erarbeitet.
Unter dem Motto „ERGO. Grow together.“ verfolgt ERGO das Ziel, alle Mitarbeitenden in ihr volle, persönliches Wachstum zu bringen, um dann gemeinsam wachsen zu können. Dabei stehen Erfolg, persönliche Entwicklung, Kollegialität und Vielfalt als zentrale Werte im Mittelpunkt – ganz nach dem Leitgedanken „What is alive, grows“.
Herr Doppler beendete den Vortrag mit einer praxisnahen #Recruiting Fallstudie, in der die Studierenden die vorgestellten Kennzahlen analysierten und bewerteten. Dadurch wurde die praktische Relevanz der behandelten Konzepte anschaulich verdeutlicht und deren Anwendung in einem konkreten Kontext ermöglicht.
Forum V bedankt sich herzlich bei Herrn Doppler für den spannenden Vortrag und die wertvollen Einblicke in die Praxis des globalen Employer Brandings.